リカちゃん、トミカ、プラレールなど日本を代表する玩具ブランドを多数展開する国内最大手級の総合玩具メーカー。ポケモンやドラえもんなど他社IPのライセンス商品も手掛け、国内外で高いシェアを持つ。
リカちゃん、トミカ、プラレール、ゾイドなど自社IPに加え、ポケットモンスターやきかんしゃトーマス、ドラえもんなど版権IPの玩具化を展開。海外ブランドのナーフやモノポリーの国内展開も行う。
玩具・ホビー用品を全国の量販店・専門店・ECを通じて一般消費者（主に子どもとその保護者）に販売するBtoBtoCモデル。海外現地法人を通じたグローバル展開も進める。
バンダイと並ぶ国内玩具業界の二強の一角。自社オリジナルIPの厚みと他社IPライセンス確保力の両輪で幅広い年齢層・カテゴリーをカバーする点が強み。
海外事業の拡大、玩具とデジタル（アプリ・映像）を組み合わせたIP育成、大人向けホビーやコレクターズアイテム市場の開拓に注力。
「Play for All ～笑顔をひとつでも多く、世界中に。～」を掲げ、遊びを通じて世界中の人々に幸せを届けることを目指す。
玩具・エンタメへの強い興味関心に加え、子どもの視点に立って発想できる柔軟性、チームでものづくりをやり切る実行力を重視する。