タカラトミーグループのカプセルトイ（ガチャガチャ）・キャラクター玩具メーカー。ポケモン図鑑シリーズやプリキュア関連玩具など、幅広いIPを活用した商品を展開する。
カプセルトイ（ガチャガチャ）、キャラクター玩具、女児向けトイ（アーケード連動玩具）、玩具菓子・雑貨の企画・製造・販売を行う。
玩具量販店・ガチャガチャ専門店・アミューズメント施設などを通じて子どもから大人まで幅広い層に商品を届けるBtoBtoCモデル。
タカラトミーグループ内でカプセルトイ・キャラクター玩具に特化した子会社として、多様なIPライセンスを活かした商品開発力を強みとする。
カプセルトイ市場の拡大に伴う新規シリーズ開発、女児向けIPのアーケード×玩具連動企画に注力している。
タカラトミーグループの理念「Play for All」のもと、遊びを通じて子どもたちに驚きと笑顔を届けることを目指す。
トレンドやキャラクター文化への感度が高く、小さな驚きを商品化するアイデア力・企画力を持つ人材を求める。